Una de las cosas que toda agencia tiene que escuchar de vez en cuando es eso de “pues la marca tal tuvo nosecuantos millones de visitas sin gastarse un duro” (léase “tú que tienes 100.000€ deberías hacer maravillas”). Normalmente las agencias optan por callar y cambiar de tema, conscientes de lo poco que vale la pena intentar convencer de lo contrario.
Por si acaso alguno se siente con ganas, Marketing News nos ilustra sobre otra campaña de “presupuesto cercano a cero”, como dicen sus responsables.
En concreto, la campaña casi gratis, del modelo Nissan Rogue, consistió en:
- Dos virales de estilo casero
- El patrocino de la serie “Heroes”, una de las más vistas en USA
- Un juego creado en la web de Nissan en colaboración con Electronic Arts
- Seis episodios distribuidos en Nissan.com y Youtube
- Un tour por Estados Unidos enseñando el modelo, dejándolo para probar en clubs de coches
- Un articulo en Sports Illustrated
- Una aplicación para IPhone
Pero a ver, ¿qué se han creído? ¿Cómo se puede tener el morro de explicar que la producción de dos videos caseros te ha salido tirada, sin tener en cuenta el dineral que te has gastado promocionando el coche por canales convencionales y no-convencionales? Los famosos videos virales tienen su coña, pero ni mucho menos son los responsables del éxito del coche. Me parece muy bien que Tequila quiera apuntarse un tanto hablando de lo suyo, pero es que “lo suyo” A) incluye el desarrollo de un videojuego y 2) ¡se inserta en una campaña multimedia con tele incluida!
El gran problema es que gente como Marketing News, o MediaPost News se inventa un titular con gran alegría y varios brand managers acaban convencidos de ello.
Argh.
Abril 5, 2009 at 2:16 am
Muy acertado tu comentario Alex, llevo Renault y cuando lo leí me dejó alucinado que cara de decir “presupuesto cercano a cero” debe ser que confian demasiado en la subjetividad de la palabra “cercano”.
Enhorabuena por el blog veo que sigues al maestro Henkins
Te informo que en la APG España traemos a Iain Tait a Madrid el día 4 Junio.
Abril 6, 2009 at 8:25 am
Imagino que Tequila escribió una nota de prensa para comunicar el éxito de los virales, y alguien transformó eso en un articulo sobre la campaña entera.
Está bien que una agencia quiera celebrar que su parte del total ha funcionado, pero ignorar que esos virales están dentro de un 360 tiene delito…
Ah, y Jenkins rules!!
Abril 6, 2009 at 7:58 pm
Como bien sabes, Aleix, muchas veces la prensa, incluida la de nuestro sector, opta por aquella gran máxima que tanto peligro tiene: “No dejes que la realidad te estropee un buena noticia”.
Y, como también apuntas, a ciertos clientes que ven o escuchan algo así lo que se les va dibujando en la mente es “yo también quiero freeee!”, “Dame éxito freeee!”.
Con lo que, además de realizar nuestra labor de un modo lo más creativo, innovador y estratégico posible, debemos lidiar con y educar a quienes vengan con esas ideas preconcebidas. Si es que están dispuestos a escuchar.
Es cierto que el presupuesto no siempre influye ni en el éxito ni en la calidad del resultado creativo, y que a veces se dan coyunturas muy peculiares que destacan pese a un coste mínimo.
Pero el poderío económico sí suele afectar al logro integrado de las piezas independientes de la campaña. Y eso no hay que pasarlo por alto. (recordemos la megacampaña de cambio de imagen de Movistar hace años)
Por cierto, buena reflexión. Seguro que la podremos usar como recurso ejemplarizante en algún momento.
Abril 7, 2009 at 3:45 pm
Tener pasta no es sinónimo de éxito, pero como decía el sabio, siempre ayuda
Muchos clientes (y gente de agencia) no es consciente de lo que cuesta editar un vídeo, o del esfuerzo en PR necesario para dar a conocer el ultimo “viral” marca de la casa.
Evidentemente nunca va a equipararse al coste de rodas y emitir un spot, pero eso no significa que sea ni barato, ni mucho menos “gratis”. Más de un cliente se ha escandalizado al ver el coste de una campaña en Youtube, convencido de que eso es algo “que se cuelga y yastá”. Que eso pase en los clientes, pues que se le va a hacer, pero que pase en las revistas especializadas del sector…