Me encanta la foto de arriba, porque muestra que todo proceso creativo empieza con la toma de dos decisiones: ¿Que es básico? ¿Que es periférico?

Illuminati Motor Works, los creadores del Aptera Typ-1 , solo sabían 3 cosas 1) tenían que diseñar un coche capaz de correr 100 millas con 1 solo galón de petroleo, 2) su coche necesitaba un volante en el lado izquierdo, 3) el copiloto se sentaría en el lado derecho del piloto.

Es imposible pensar nada nuevo sin identificar lo esencial y descartar lo demás. No está mal como definición del planning: la capacidad de reconocer lo esencial de una marca y descartar todo el resto.